2023年华南理工大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、名词解释（5 分 / 题，共 30 分）
1、网络社群
2、舒尔茨的整合营销传播
3、民生新闻
4、文化精神价值
5、信息图表
6、推镜头
二、简答题（10 分 / 题，共 60 分）
1、简述去中心化传播的特点。
2、简述霍尔的编码与解码理论。
3、简述数据预处理的过程及基本步骤。
4、从投射方向的角度来看影视造型的光线分类，
5、简述计算广告的智能营销路径创新。
6、简述非正式传播的功能和作用。
三、论述题（20 分 / 题，共 60 分）
1、结合具体案例，论述网络舆情、舆论的表现及传播结构。
2、数字文化产业的出现带来了许多变革，试论述数字化战略对广

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