2026年上海师范大学440新闻与传播专业基础考研真题
一、简答题1、简述品牌cis系统(20)
2、什么是再媒介化，结合当前媒介生态谈谈你的认识(20)3、什么是场景营销，结合一个案例，谈谈你的理解(20)
二、案例分析
1、近年来，抖音平台涌现出无数网红，其中有一位备受瞩目的女博主，她就是李蜻蠕，作为抖音最会赚钱的配音女博主之一，李蠕蠕已经积攒了超过2000万的忠实粉丝。她的独特创作风格和广告策划能力让人瞠目结舌，而最近的一场环球小姐邀约更是让她的名字成为热搜话题.
李蠕蠕仿拍刘德华tvb等经典角色，借助热点搞笑出圈，其视频优质且有创意，但其收人主要来源短视频梢人广告，‘李蟠蠕”在视频创作中巧妙融人”告，她将美妆产品融火常生活，观众即使意识到是广告也愿意继续看，受众愿意为其广告买账。(1)李蠕蠕爆火现象体现了广告什么样的发展新趋势(20)(2)头部自媒体的爆火对主流媒体的冲击和启示 (20)
三、论述题
1、把关人理论是谁提出的?简述该理论并谈谈社会媒体下的把关人理论(25)
2、“人机共创”的新闻生产方式的基本特征和挑战(25)
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