2026年内蒙古大学334新闻与传播专业综合能力考研真题
一、名词解释（每题5分，共20分）1、编者按2、人民报刊3、跨屏叙事4、PGC二、简答题（每题10分，共30分）1、请简述新媒体时代接近性原则的演变。2、请简述注意力为什么成为新媒体平台竞争的核心驱动力。3、暂缺
三、论述题（每题20分，共40分）1、请论述主流媒体如何讲好中国故事。2、请论述如何理解“十五五”规划中主流媒体的核心任务。
四、策划题（30分） 材料：视频是非物质文化遗产的重要载体，为加速非遗传播从静态通往活态、从守旧走向创新开拓了一个全新的空间。 国家“十四五”文化发展规划指出“重塑文化生产传播方式，抢占文化创新发展的制高点”。2021-2022 年抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达 3726 亿。本文在国内外视频平台有关 70000 条非遗视频数据基础上，分析非遗文化的传播效果，为非遗视频如何立足自身的文化内涵，持续地进行创造性转化、创新性发展提供思路。 在五千年奔流不息的历史长河中，中国的文化宝库熠熠闪光，孕育了无数的优秀传统文化技艺。我国 10 万多个非遗项目组成了一个巨大的文化宝库、艺术宝库、思想宝库，是中华民族智慧与文明的结晶，也是中国人民文化自信、民族自信的根基。 目前为止，国务院已经公布了五批国家级非物质文化遗产名录，第二批次公布的非遗项目数量最多，达到一万三千五百多项。具体而言，所有国家级非遗的类别中，数量最多的非遗项目传统技艺，top2 到 top8 分别是传统技艺、传统民俗、传统戏剧、传统音乐、传统美术、传统舞蹈、民间文学、曲艺、传统医药、传统体育。 2022 年 6 月 8 日，文旅产业指数实验室发布《2022 年非物质文化遗产在海外短视频平台上的影响力报告》显示，TikTok 上非遗相关内容视频播放总量目前逾 308 亿次。非遗视频在国内同样成为网友追捧的一个热点。公开数据显示截至 2022 年 6 月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%，相关视频播放总数达 3726 亿。 在 B 站平台，近一年作者发布非遗作品的热情高涨。其中，播放量 top1 的作品为《承包一片藕塘！抽尽藕秆里的藕丝！只为做一块比黄金更贵的印泥》。以“手工”“生活”“人文”“传统文化”等为代表的视频标签热点，表明创作内容主题多以手工制作类和生活类的非遗作品为主。 国内用户数量最多的短视频平台抖音，通过“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”等专项计划助力非遗的传播。濒危非遗视频播放量同比增长 60%，螺蛳粉、烤全羊等非遗美食最受欢迎。 各省独具特色的非遗项目成为地方短视频文化名片，助力地方城市形象提升，打造独特文化标识。如，天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等。 国家级非遗中的美食技艺也在短视频平台大放异彩，柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等，占据了抖音用户喜爱的前 10 名榜单。 对视频时长平均播放量进行对比，发现 YouTube 平台上的外国网友似乎更加偏爱 1 小时以上的非遗视频作品，1 分钟以内的短视频的播放量反而较低。其中，53.78%的视频点赞数在 0-100之间，仅有 1.45%的视频点赞数在 100000 以上，非遗相关短视频的创作与传播仍需努力。 作为热门的海外社交平台，TikTok 上有大量的非遗传承人以及爱好者自发地分享中国非遗文化的相关内容。相较于 YouTube，TikTok 非遗视频时长一般不超过 5 分钟，时长维持在 3 分钟内的视频更容易获得点赞。根据上述材料，完成一篇报道策划，要求策划目的、报道思路、预期效果清晰。（30分） 五、新闻评论（30分） 材料：当 ChatGPT 的技术锋芒对文学创作敞开，网络文学圈的 AI 话题便开始升温。如果技术进步让人工智能创作从可能走向必然，它能否以创作实绩赢得历史尊重，不仅值得期待，也有待观察和思考。 人工智能为网络文学创作开辟的愿景十分撩人，不管是此前的“小冰”“九歌”“薇薇”等写诗 APP，还是当下声威日隆的 ChatGPT，素来与技术传媒“联姻”紧密的网络文学生产，似乎从新锐技术中找到了创作“利器”。人工智能并不是为网络文学而生，但它的功能触角却给网络文学创作带来不菲的“文学附加值”，其技术驱动的文学赋能不可小觑。 请根据材料，写一篇500字的短评。
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