2022年西北大学621新闻传播史论考研真题
一、名词解释（5 分 / 题，共 20 分）1、智能推送
2、邸报
3、象征行为
4、广告创意
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1、简述媒介融合的必要性。
2、简述中国共产党早期报刊的特点。
3、沉默的螺旋假设提出了哪三个命题？请予以说明。
4、广告定位是什么？结合案例说明市场定位的内涵和作用。
三、论述题（30 分 / 题，共 90 分）
1、甘惜分先生提出“新闻是真实的报道正在变化中的客观事物，是事物在人脑中的
反映，并传播给其他的人们。”请谈谈你对这一论说的认识和思考。
2、企业周年庆典是一种常见的庆典活动，你认为此类活动有什么作用？请从传
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