2020年厦门大学804新闻与传播实务考研真题
一、名词解释（4 分 / 题，共 20 分）1、广告传播的二次创造原理
2、HTML
3、议程设置
4、危机公关
5、倒金字塔结构
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1、简述在媒体融合进程中传统媒体和新兴媒体的关系。
2、简述公共关系和广告的联系与区别。
3、简述可以从哪些方面考察广告的社会效果？
4、简述什么是一致性理论。
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1、互联网时代，“沉默的螺旋”是否还有解释力？如何看待“反沉默的螺旋”？
2、新闻业中人工智能代替新闻工作者人力劳动的利与弊。
四、综合题（25 分 / 题，共 50 分）
1、根据《2018 年中国网络视听发展研究报告》显示，2018 年，网络视听行业市场规
模预计 2016.8 亿，同比增长 39%。网络视频付费用户比例达 53%，同比增长 23.8%。在
盈利模式上，我国在线视频行业主要依靠广告收入、内容付费、版权分销等。从近三年
的数据可以看出，广告收入占比基本持平，而内容付费占比则从 2016 年的 18.8% 上升到
20
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